Meta poderá rastrear o site da sua empresa para treinar IA a partir de 30 de outubro

A partir de 30 de outubro de 2026, a Meta passa a ter autorização contratual para rastrear o site da sua empresa e usar esse conteúdo para treinar seus produtos de inteligência artificial. A regra está nos novos Termos Comerciais, cuja atualização é anunciada em aviso na própria página oficial do documento. Quem tem conta comercial no Facebook ou no Instagram aceita o novo texto ao continuar usando as ferramentas depois dessa data — e não há caminho para recusar só essa cláusula.

O que mudou nos termos comerciais da Meta

A novidade está na Seção 1, rebatizada como a seção de licenças e direitos que o anunciante concede à Meta, segundo a comparação entre as duas versões feita pelo PPC Land. O novo parágrafo autoriza a empresa, ou qualquer entidade agindo em seu nome, a usar software automatizado — descrito no texto como "web scrapers, bots, robots, spiders, crawlers and user agents" — em domínios associados aos produtos ou serviços do negócio. O conteúdo coletado pode ser usado para fornecer, desenvolver, melhorar, pesquisar, treinar e manter produtos da Meta.

A versão anterior, em vigor desde 6 de março de 2024, não trazia nenhuma menção a rastreamento. É ela que a página oficial ainda exibe, com um aviso no topo informando que o texto foi atualizado e que as mudanças valem a partir de 30 de outubro. O verbo "treinar" é o ponto que chamou atenção de advogados: liga a coleta diretamente ao desenvolvimento de modelos de IA.

Não há como recusar só o rastreamento

Não existe botão de recusa nem opção de aceitar o resto dos termos e barrar apenas a coleta. O próprio documento é direto sobre a alternativa: quem não concordar com as condições atualizadas deve parar de usar os produtos da Meta para fins comerciais.

As regras valem para contas usadas com finalidade comercial nos produtos da empresa, o que inclui ferramentas como o Gerenciador de Anúncios e o Meta Business Suite. Nem a versão antiga nem a nova citam o WhatsApp pelo nome, segundo o PPC Land, embora a reportagem do Nieman Lab descreva a mudança como atingindo também quem administra canais no aplicativo.

O que a Meta diz

A Meta nega que o objetivo seja raspar conteúdo jornalístico. Em publicações no X reproduzidas pelo PPC Land, o porta-voz Andy Stone afirmou que a atualização "foi desenhada para garantir que possamos obter informação precisa sobre produtos à venda em sites de terceiros ao fazer recomendações de anúncios e de conteúdo na plataforma" e classificou como falsa a leitura de que se trata de raspar sites de notícias. Sobre os rastreadores, disse: "Não há mudança em como a Meta usa rastreadores web. Como sempre, donos de conteúdo podem usar sinalizações no robots.txt para indicar suas preferências."

Ao Nieman Lab, um porta-voz de assuntos públicos da empresa, não identificado pela reportagem, afirmou que a linguagem sobre rastreamento já existia espalhada por outros termos e agora foi reunida em um só lugar, e que donos de conteúdo continuam podendo gerenciar como seu conteúdo é acessado por meio do robots.txt.

O que advogados apontam

Para três especialistas em direito ouvidos pelo Nieman Lab, a redação é ampla o bastante para sustentar o argumento de que a Meta pode rastrear sites de notícias e treinar IA com esse material. Pela reportagem, Matt Topic, advogado do escritório Loevy & Loevy, classificou o dispositivo como notável para estar "enterrado" em termos de serviço, por dar à Meta acesso a material que custaria muitos milhões de dólares em um mercado de licenciamento; James Grimmelmann, professor de direito digital na Cornell, entendeu o texto como permissão clara para treinar IA com conteúdo de sites associados à conta; e Benjamin Sobel, professor de direito na Universidade de Wisconsin, levantou a discussão de venda casada ("tying"), conceito do direito concorrencial americano, por ligar o uso das ferramentas de anúncio à cessão de conteúdo.

O ponto mais sensível é o choque entre contrato e sinal técnico. Os novos termos não citam o robots.txt nem dizem que o arquivo prevalece, o que, segundo os especialistas, abre espaço para a interpretação de que a autorização contratual se sobrepõe ao bloqueio técnico. Nada disso foi decidido por tribunal: são leituras jurídicas de um texto que ainda não entrou em vigor.

O que fazer se você tem site e conta comercial

O primeiro passo é mapear quais domínios estão "associados" à sua conta: o site informado no perfil, o link na bio, o catálogo e as páginas de destino dos anúncios. É sobre esses endereços que a autorização recai.

Se a decisão for restringir o acesso, o caminho técnico citado pela própria Meta é o robots.txt, na raiz do domínio, com as regras de bloqueio para os agentes que você não quer receber. Confira a lista de agentes atualizada na documentação oficial da Meta antes de editar o arquivo, porque nomes de rastreadores mudam. Lembre que o robots.txt é um pedido, não uma barreira — e que os advogados ouvidos pelo Nieman Lab discordam sobre o peso dele diante do novo contrato.

Para negócios com área de clientes, formulários ou dados pessoais expostos em páginas públicas, o cuidado extra é de LGPD: conteúdo acessível por rastreador é conteúdo que pode ser coletado. Esta é uma informação geral e não substitui a análise de um advogado sobre o seu caso.

O que acompanhar até 30 de outubro

Ficam em aberto duas questões: se a Meta criará algum mecanismo de recusa diante da reação de veículos de imprensa e anunciantes, e como os reguladores vão tratar a amplitude da cláusula. Para o pequeno e médio negócio brasileiro, porém, a decisão é mais imediata: revisar o robots.txt e avaliar se o custo de ter o site lido por um rastreador da Meta compensa continuar anunciando nas plataformas da empresa.